MJ Cachón

Marzo 2024

Envío #17: Nombre de la reflexión del mes

Nos encontramos en un momento fascinante en el que la inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que los usuarios buscan y consumen contenidos.

Desde la introducción de nuevas experiencias de compra impulsadas por IA hasta la integración de resúmenes automáticos en los resultados de búsqueda, estos cambios nos empujan a cuestionar y reformular las tácticas de posicionamiento tradicionales. Al mismo tiempo, la esencia de cualquier estrategia efectiva se mantiene: conocer a fondo a la audiencia, producir contenido de calidad y coordinar de manera coherente todos los esfuerzos de marketing.

En este envío te encontrarás con recomendaciones prácticas sobre cómo optimizar nuestro SEO ante la irrupción de la IA, cómo estructurar o reestructurar sitios web con un enfoque centrado en las personas y la importancia de alinear el SEO con la estrategia global de marketing.

Además, se abordan las diferencias entre trabajar en una agencia o en un equipo in-house, poniendo en el centro la eficiencia y los objetivos a largo plazo.

En definitiva, no podemos olvidarnos de que la clave está en combinar innovación y experiencia humana para seguir creciendo en entornos digitales cada vez más competitivos.

Disfruta la lectura,
MJ

En este envío:

IA y SEO Perspectivas integradoras y tendencias Estrategia SEO Algunos ejes a considerar Próximos eventos Eventos SEO en los que participaré

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IA y SEO

Perspectivas a tener en cuenta

La IA se ha convertido en el eje de la nueva era de la búsqueda: desde las experiencias de compra personalizadas de Google hasta las respuestas automatizadas y los resúmenes en tiempo real. Necesitamos entender cómo adaptarnos a ese futuro que viene, aprovechando las oportunidades de visibilidad diponibles y evitando quedarnos fuera en la carrera por el nuevo SEO. Toma nota:

• Cómo Google combina IA y experiencia de compra para mejorar la visibilidad de productos y resultados de búsqueda.
  ​https://www.searchenginejournal.com/transformation-complete-googles-new-ai-shopping-experience-verticalizes-search/531039/​
• Tácticas puntuales para destacar en los resultados generados por sistemas de IA y atraer más tráfico orgánico.
  ​https://www.annsmarty.com/p/three-ways-to-rank-in-ai-answers​
• La incidencia del tráfico proveniente de ChatGPT es baja
  ​https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-referral-traffic-to-publishers-remains-minimal/540349/​
• Postura oficial de Google sobre el impacto de los contenidos en audio en SEO.
  ​https://www.searchenginejournal.com/google-answers-whether-audio-versions-of-blog-posts-help-seo/540166/​
• Cómo los AI Overviews pueden afectar la visibilidad en los resultados de búsqueda
  ​https://www.searchenginejournal.com/impact-of-ai-overviews-on-seo/539982/​
• Estrategias específicas para Ecommerce en resultados con AI Overviews, algo no exclusivo de EEUU y próximo a llegar a Europa
  ​https://www.searchenginejournal.com/ask-an-seo-how-ecommerce-stores-deal-with-ai-overviews/538726/​

Estrategia SEO

Los mejores consejos para mejores estrategias

El SEO no se limita a palabras clave y optimizaciones técnicas: su alcance va desde la investigación profunda de la audiencia y la generación de contenido de calidad, hasta la integración coherente con la estrategia global de marketing.

Te dejo algunos consejos para que puedas preparar lo que viene:

• Recomendaciones clave para mantenerse competitivo frente a los cambios constantes en el panorama SEO
  ​https://moz.com/blog/how-to-prepare-for-the-future-of-seo-17-tips-from-lily-ray​
• “Métodos para alinear las acciones de SEO con otras tácticas de marketing y potenciar resultados globales
  ​https://searchengineland.com/integrate-seo-broader-marketing-strategy-452030​
• Cómo fusionar la creatividad humana y la automatización de IA para enfocar mejor el SEO.
  ​https://searchengineland.com/humans-ai-great-seo-campaigns-451984​
• Cómo orientar la arquitectura web según perfiles de usuario y mejorar la conversión y relevancia de contenido
  ​https://searchengineland.com/restructure-website-personas-guide-452132​
• “Análisis de tendencias emergentes en marketing de contenidos y su efecto en la estrategia SEO”
  ​https://www.siegemedia.com/strategy/content-marketing-trends​
• Cómo investigar y entender a tu audiencia, un factor crucial para orientar tu estrategia SEO
  ​https://sparktoro.com/blog/audience-research-the-complete-guide-for-marketers/​
• Ventajas y desventajas de trabajar en una agencia de SEO frente a un proyecto in-house.
  ​https://www.seojobs.com/community/agency-vs-in-house/​
• Cómo enfocar las mejoras continuas en estrategia SEO y la necesidad de experimentar.
  ​https://x.com/BritneyMuller/status/1891826247635959942​

Próximos eventos

Eventos SEO en el primer semestre

1. DoYouSEO: 3, 4 y 6 de marzo, online. Regístrate en: https://www.webpositeracademy.com/master-seo/doyouseo/​
2. SEOCamp: 15 de marzo en Buenos Aires o en formato online. Registrate en: https://agenciaeleven.com/seocamp/​
3. Sherpa Day: 29 de marzo en Madrid o en formato online. Regístrate: https://sherpaday.com/​
4. SEonthebeach. 6 y 7 de junio en Castellón o en formato online. Regístrate: https://seonthebeach.es/​

Si vas a alguno de ellos, avísame y charlamos en persona :)