MJ Cachón

Diciembre 2025

Balance SEO 2025

Hola, hola!

El último día del año, casi apurando sobre la bocina y no he tenido tiempo literalmente antes para reflexionar y mirar atrás a este 2025 que se nos va.

No te voy a engañar, ha sido un año intenso, duro por momentos, de incertidumbres en otros, pero también cargado de expectativas, motivación y de ilusiones, ¡por qué no decirlo!

La IA ha venido para quedarse, si, la IA ha sido un terremoto en el statu quo al que estábamos acostumbrados, si es que en el SEO podemos estar tranquilos alguna vez....

La IA es un cambio de paradigma comparable a cuando se lanzó Internet y se consolidó masivamente en los inicios de los 2000.

Pero para eso, tuvieron que pasar varias décadas de crecimiento y adopción más lento y progresivo.

¿Dónde creees que estamos ahora?

Acompáñame en esta última conversación del año para repasar los "hightlights" y dejar alguna reflexión en el aire, "hasta el año que viene" :)

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Feliz lectura
MJ

En este envío ​

Noticias del año Lo más destacado Tendencias y reflexiones interesantes Todo lo que no deberíamos dejar pasar Aprendizajes Aprender es nuestra forma de avanzar

Noticias del año

Lo más destacado

​En marzo Google lanzó AI Overviews en España y desde entonces, el tráfico mayoritariamente informativo de miles de webs, se ha visto afectado.

Ya no solo es una cuestión de tráfico per sé, sino que afecta al funnel completo, ahora en aquellas consultas de las fases iniciales de descubrimiento, cobra especial importancia, si no eres una marca destacada, aparecer como respuesta o como cita en los resúmenes generados por IA en Google.

En la misma línea, en octubre, se lanzó AI Mode en España, la experiencia full conversacional que puede hacer frente a otras inferfaces como ChatGPT, Perplexity o Claude. ¿Lo usas? ¿Y tus clientes?

La verdad es que no hay datos claros de la adopción ni siquiera sabemos cómo interactúan los usuarios en ellos.

Podemos definir este año de sobredosis de IA, como el más opaco en años, en lo que a datos y SEO se refiere.

¿Hay noticias más relevantes para proyectos que dan importancia al SEO? Creo que no.... pero hay una cosa que ha quedado en un discreto segundo o tercer plano.

Google sigue lanzando cambios de algoritmo y si ahora que cualquier proyecto ha de pensar en ser multiformato y multiplataforma, tengamos presente que ser impactado por los algoritmos de Google puede tener impacto directo en la visibilidad en LLMs. Grandes updates tuvimos estos:

• Core Update Diciembre (recién finalizado)
• Spam Update Agosto
• Core Update Junio
• Core Update Marzo

Menos de los habituales, pero que no los confirmen no significa que hayan lanzado más de 4, que seguro que lo hicieron.

Si quieres consultar todos los eventos confirmados, puedes hacerlo en la web de status​

Te dejo 2 vídeos que resumen los cambios más relevantes a través de 2 eventos clave:

El evento Google I/O que seguí en streaming: resumen y comentarios

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El evento Google Central Live Madrid que seguí presencialmente: resumen y comentarios

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Tendencias y reflexiones interesantes

Todo lo que no podemos dejar pasar

Si una pregunta me han hecho durante este año es: ¿cómo puedo aparecer en "la IA" con mi web?

Es decir, quiero salir como respuesta en ChatGPT, cuando alguien "busca" o "escribe" algo relacionado con mi negocio.

Esto ha generado una "nueva industria" paralela al SEO cuando en verdad, cualquier visibilidad potencial en plataformas basadas en IA, bebe de los fundamentos SEO tradicionales, es decir, de lo que tengas indexado en buscadores como Google o Bing, por simplificar.

¿Qué supone esto? Un terremoto absoluto, porque se mezcla la burbuja o moda con la IA y por momentos nos podemos confundir con los objetivos de negocio que tiene nuestro proyecto.

Los mayores cambios de paradigma provienen de:

• No hay información concreta sobre el uso de los usuarios de plataformas como ChatGPT. En datos de OpenAI, el 70% del uso es personal, no laboral. Y si queremos saber cuanto de uso corresponde a búsqueda directa, el porcentaje es de alrededor del 20% (ve al pdf del estudio)
• No existen guidelines ni factores de ranking confirmados o informados en IAs generativas, a diferencia de los grandes buscadores, que comparten sus guidelines y recomendaciones.
• La medición es parcial o incompleta, porque si bien puede hacerse un seguimiento del tráfico proveniente de IAs como ChatGPT, a través de variables utm, esto no registraría el tráfico proveniente de la app móvil. Por tanto, podemos monitorizar en nuestra herramienta de analítica, pero será una muestra de la realidad. Sin mencionar a fondo el tema de la atribución, ya que si nuestra web aparece mencionada, citada, enlazada o lo que sea, eso puede generar búsquedas de marca o tráfico directo, difícilmente atribuible a día de hoy....
• El seguimiento de prompts para revisar quién tiene visibilidad, también es un juego en el que tenemos que saber con qué normas estamos jugando. No existe información disponible sobre qué prompts hacen los usuarios en ChatGPT y otras IAS. Repito, ninguna plataforma comparte esa información, no la podemos saber. Si podemos saber qué búsquedas se hacen en Google, hay apis y herramienas que dan los datos. ¿Qué significa esto? Cualquier herramienta de visibilidad IA está utilizando "prompts potenciales", es decir, los que ellos creen que son usados por los usuarios. A partir de ahí, la información que recibamos de quién aparece o es enlazado, puede ser útil, pero no es la forma de usar la IA de los usuarios potenciales de tu negocio. Con esto quiero decir que no deberíamos hacernos trampas al solitario, se pueden usar esos prompts "virtuales" con metodologías de análisis robustas, para tener una estimación o una idea de lo que aparece, pero va a ser difícil tener una trazabilidad realista de nuestra visibilidad en la IA. Para ello necesitaríamos hablar con los clientes y entender cómo lo usan y qué buscan, en primer lugar, y en segundo lugar, tener en cuenta la personalización, la experiencia, el contexto cultural, la educación, etc. Cada persona, ¡es un mundo!
• Tratar de trabajar el SEO para Google y el SEO para ChatGPT (¿GEO?) de manera diferenciada, aislada o independiente, tiene un gran problema de base. Los cambios que puedes hacer dentro de tu sitio para intentar ser mencionado o citado por una IA, puede estar perjudicando potencialmente tu posicionamiento estandar en los buscadores. Dado que cada plataforma sigue sus reglas y pondera cosas diferentes, hay que tener mucho cuidado en lo que se hace.
• Las modas generan objetivos engañosos y a veces eso puede tener un casi nulo impacto en el negocio. Estando en una fase aún de adopción y consolidación de todos los cambios que están habiendo, no podemos obesionarnos con volcarnos 100% hacia la IA y dejar de lado Google, primero porque Google sigue manteniendo la cuota de mercado de búsqueda, y segundo, porque los proyectos viven de los resultados. ¿Cambiamos nuestras prioridades y el foco de negocio porque queremos impresionar con métricas sobre IA? Mucho cuidado con esto, porque en algún momento habrá que revisar la rentabilidad de las inversiones en IA y el retorno que ha generado efectivamente. En mi opinión, el porcentaje de acciones destinadas a la visibilidad IA debe definirse en base a los recursos disponibles y también a la posición de mercado que se tiene.
• A nivel técnico, debemos seguir garantizando que somos accesibles, pero ahora también se añade un concepto respecto al contenido y la relevancia: debemos ser elegibles. Entendiendo cómo funcionan los sistemas como AI Overviews o AI Mode, los procesos SEO habituales de rastreo, indexación y clasificación, se ven ampliados y debemos trabajar en las fases adicionales, para ser considerados una opción de respuesta.
• En general, pienso que todo lo que hagamos en la web, puede tener impacto en múltiples sitios, lo enfoco más a trabajar un proyecto a nivel global y tratar de obtener los máximos resultados en global, aunque no sea 100% clara la forma de atribuir a distintos canales o esfuerzos, pero una cosa es vital: la reputación de marca, la propuesta de valor, la coherencia y la capacidad de ser original y auténtico, son aspectos que tendrán mayor impacto en ese global. Quizás eso implique poner de acuerdo a distintos proveedores o romper el statu quo en ciertas formas de entender el presupuesto de marketing online.

Si me tuviera que quedar con una sola cosa, yo que trabajo 100% enfocada a clientes es la siguiente. Es un momento ilusionante y a la vez extraño. Van a surgir muchas promesas de visibilidad en las IAs. Lo llevo viendo desde que empecé en SEO, con cada disrupción o novedad, salen muchas promesas de "posicionar" en casi cualquier sitio, fácil y por unos euros. Cuidado. Cuidado porque el tiempo es el recurso más difícil de recuperar (por n o decir, imposible de recuperar). Una mala decisión, te lleva a la casilla de salida. Y lo que es peor, el daño que puede hacer a tu reputación confiar en "soluciones crecepelo" de la IA, quizás no en el corto plazo, pero si en el medio y en el largo.

Si la visibilidad en IA es una tendencia en auge, que lo es, cuida tu proyecto y evalúa bien lo que te ofrecen, sobre todo por lo que dije antes: lo que se toca en la web, impacta en todas las plataformas, no solo en una.

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Aprendizajes

Aprender es nuestra forma de avanzar

O al menos, es la mía.

Creo que he perdido la cuenta de la cantidad de lecturas, artículos, estudios, libros, cursos, webinars a los que he asistido este año para seguir profundizando en todo lo que se está moviendo.

También me ha dado tiempo a hacer mis propios análisis y estudios, como este de los hábitos de búsqueda en España post IA​

Pero creo que esto no ha hecho m ás que empezar, de hecho, te cuento mis planes para 2026, porque voy a estudiar más que nunca:

1. He empezado a estudiar Neuromarketing, creo sinceramente que el comportamiento del usuario, la psicología alrededor, el funcionamiento del cerebro y otros aspectos, son clave para la época que estamos viviendo.
2. En Laika, hemos empezado el primer estudio de Eye Tracking orientado a entender los patrones de atención de los usuarios respecto a buscadores e IAs... Si quieres ser voluntario y participar, rellena este formulario y contaremos contigo cuando hagamos sesiones en las distintas ciudades que vamos a hacer. En enero, haremos sesión en A Coruña...
3. Voy a recorrer el mundo para seguir aprendiendo sobre IA y otros aspectos más avanzados, estaré en:
   1. WTSFest London, en febrero, mira las charlas. Agentes, data, information retrieval
   2. SEOWeek NY, en abril, mira las charlas. Ciencia, psicología, ecosistema y futuro. El parque temático del SEO :)
   3. También seré ponente en otros eventos y organizaré los míos propios, esto no es solo recibir, también es dar. Ojalá verte en alguno. Mira la agenda​
4. Este año he leído más de 20 libros, el último lo estoy acabando hoy mismo, sobre semántica. Me ha sorprendido que siendo este libro de 2013, ya "predecía" más o m enos, que los buscadores pasarían de los 10 enlaces azules y darían ellos mismos las respuestas, ¿te sorprende?
   A mi, a estas alturas, no. La semántica y las entidades, son una clave grandísima en estos tiempos.

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